Luc Du Sault et Nicolas Boisvert, grands gagnants de la catégorie Radio aux prix Créa d'Infopresse, nous parlent de leur victoire, du Festival international de la créativité de Cannes et du média extraordinaire qu'est la radio!
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« La radio est un média formidable qui nous donne l'opportunité de créer des univers infinis, avec très peu de contraintes et un minimum de moyens. Il y a quelques années, recevoir un briefing pour une campagne radio était vu négativement par plusieurs concepteurs et rédacteurs qui y trouvaient moins d'intérêt, peut-être à cause des nouveaux médias. Heureusement, je pense que la radio est en train de reprendre la place qui lui revient et les concepteurs s'y intéressent davantage. » commente Luc Du Sault, vice-président création et associé chez lg2.
Aujourd'hui, concevoir une campagne radio est une occasion unique pour les créateurs de démontrer tout leur savoir-faire et un défi à relever des plus stimulants. C'est aussi l'occasion pour eux d'inventer un véritable théâtre de l'imaginaire qui laissera des traces indélébiles dans la tête de l'auditeur, encore plus qu'avec tous les autres médias.
« La radio nous permet de créer une fresque gigantesque, une ambiance unique avec, comme seuls outils, un concept inédit, un texte puissant, une voix, de la musique et quelques effets sonores, ce qui nécessiterait un budget de loin supérieur en télé. Tout ça sans oublier que la fréquence élevée de l'exposition à la publicité radio est un élément important qui joue en faveur de ce média. » commente Nicolas Boisvert, concepteur rédacteur chez lg2.
« C'est donc avec un immense plaisir que nous avons accueilli la victoire de notre campagne Lunetterie Sears, dans la catégorie Radio, aux prix Créa d'Infopresse qui se tenaient le 31 mars dernier. Cette campagne mettait de l'avant la promesse d'une meilleure vue, par le biais de plusieurs petits messages de 7,5 secondes dans lesquels différentes personnes possédaient une vision exagérément bonne » ajoute Luc Du Sault.
Preuve de l'impact que peut avoir une campagne radio bien ficelée, Lunetterie Sears a connu une croissance moyenne de 13,5 % sur 8 semaines, pendant et après la campagne qui a duré 5 semaines. Ces résultats sont d'autant plus impressionnants que les ventes de Lunetterie Sears étaient en perte de vitesse avant la campagne et que le seul changement stratégique a été l'ajout de la radio dans le mix média.
« Ces excellents résultats et notre victoire aux prix Créa d'Infopresse ont été accompagnés d'une magnifique surprise, celle de recevoir, de manière totalement inattendue, une invitation d'Astral Radio à assister au Festival international de la créativité qui se déroule actuellement à Cannes. » souligne Nicolas Boisvert.
Rappelons que la remise de ce prix surprise par Astral Radio a débuté sous forme de rumeur diffusée sur Twitter et Facebook, pour ensuite être confirmée par l'annonce de l'attribution du prix dans le programme-souvenir de la soirée, distribué à la fin du gala.
« Par le biais de son implication, Astral Radio contribue au rayonnement de notre industrie publicitaire, en plus de stimuler la créativité des différents acteurs du milieu. Ceci permet également au média de la radio de se démarquer dans l'univers de la publicité, autant sur la scène locale qu'internationale » ajoute Chloé Boissonnault, directrice communications-marketing, Astral Radio.
Le Festival international de la créativité de Cannes est un événement incontournable pour tous les créateurs d'ici et une chance unique pour eux de se faire valoir sur la scène internationale. Bien que la compétition y soit extrêmement forte, l'industrie publicitaire québécoise a toujours su s'y démarquer avec des idées novatrices et des exécutions de très haute qualité et Astral Radio est convaincue que l'édition actuelle n'y fera pas exception.
« Nous sommes confiants d'aller chercher là-bas l'inspiration pour faire des campagnes radio encore plus fortes et encore plus inspirées pour le Québec. Nous profitons de l'occasion pour remercier chaleureusement Astral Radio de nous offrir l'opportunité d'assister à cet événement unique, ce qui nous incite à nous dépasser encore davantage pour se démarquer une fois de plus l'an prochain aux prix Créa d'Infopresse ! » commente Luc Du Sault.
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Luc Du Sault a œuvré pendant 11 ans chez Cossette Québec comme directeur artistique pour devenir, en 2004, vice-président création et associé chez lg2. Avec son équipe, il a été récompensé plusieurs fois aux Créa, aux Marketing Awards, Communication Arts, Applied Arts, Archive, London International, ainsi qu'au Festival de Cannes. Il a présidé les Créa, les Extras et a été juge au New York Festivals.
Nicolas Boisvert a débuté sa carrière chez lg2 à Montréal, en 2001, à titre de directeur artistique. Depuis 2006, Nicolas occupe le poste de concepteur rédacteur au bureau de lg2 à Québec. À 32 ans, Nicolas cumule plus de prix que son âge, plusieurs de ses réalisations ayant été primées dans le cadre de différents concours, autant au Québec que sur la scène internationale.